Première publicité pour une voiture électrique : la Nissan Leaf

Nous ne sommes pas encore habitués à voir de réelles publicités autour de la voiture électrique. Jusqu’ici, les constructeurs automobiles ont surtout publiés des images de synthèses de véhicules électriques ou des vidéos de salons ou de tests des automobiles électriques.

Un premier spot publicitaire pour la voiture électrique

En revanche, nous avons vu très peu de publicités destinées à faire rêver les spectateurs d’une voiture électrique et avec leur lots de stars.

C’en est maintenant terminé puisque Nissan a proposé un premier spot publicitaire pour la Nissan Leaf. A l’occasion du tour de France, on peut y voir Lance Amstorng courir derrière une Nissan Leaf. Une sorte de pré-campagne pour la Nissan Leaf electrique qui sera commercialisée dès la fin 2010. Peut-être verrons nous aussi des voitures électriques sur le tour de France dans les prochaines années. Il est vrai qu’avec des étapes de moins de 200km, la voiture électrique serait à même de précéder les cyclistes!

Faut-il y voir un clin d’oeil aux récentes rumeurs dans le cyclisme faisant état de l’utilisation par certains coureurs de vélos électriques?! Lance Amstrong est-il le mieux à même d’incarner un moyen de transport propre et durable?!

Le marketing de la voiture electrique

Ce premier spot jetterait-il les bases du marketing de la voiture electrique? Il est intéressant de voir les valeurs que ce dernier véhicule :

l’analogie entre deux moyens de transport écologiques : le vélo et l’automobile électrique,
la reprise de valeurs sportives nouvelles pour l’automobile : s’il n’est pas nouveau de voir l’automobile et le sport se rejoindre, l’apparition du cyclisme est plutôt nouveau. Nous étions plutôt habitués aux valeurs de la course automobile ou de sports au publique plutôt masculin comme le football.

Nous attendons donc avec impatience les prochaines publicité pour la voiture électrique. Il pourrait s’agir de la Renault Kangoo ou de la Peugeot Ion.